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中国卷烟包装如何真正融入民族文化(2)

那么， 怎 样才能做到卷烟包装的民族化呢？笔功用较高的特点者认为有几下几点可以参考：

一 企业文化的民族性阐释

卷烟是一种特殊的商品， 它必定要隐晦地表达自己的内含， 这就像套了枷锁跳舞， 吸不吸引人，要看你的技术。这里我不得不谈到美国的“万宝路”。广告大师李奥针对消费者的心理，创造了一个全新的积极进取的的“万宝路的世界”。这个文化联想很典型、也有美国特征， 有强烈的个性色彩和震撼 人心的美感力量。只要这个狂放不羁的西部牛仔一出来，即使说明， 我们也知道这是卷烟的广告。这就是文化的感召力。对照国内一些卷烟企业的定位，红塔的“山高人为峰”已经是立意不错了，“我心飞翔”的白沙给人的感觉就稍有些缥缈，而五叶神的“科技传薪火，实干闯未来”依然脱不了口号的痕迹。

应该指出的是，目前国内很多焑草企业把卷烟定位为休闲产品， 把烟道理解为了体悟之道 。比如某烟称“上善若水”，如果当地有矿泉水，

用这句话来表达还贴切些。烟火与水本是不相容的。从感觉上， 一个是阳刚之美， 一个是阴柔之美， 怎么能混用。这种逆差是企业性质与表达的不当会Natus医疗机构建立了新的婴儿护理产品材料利用标准让人不知所云。 笔者倾向于塑造 人的积极形象，人毕竟是世界的精髓和核心，企业文化应该昭示龙的传人的形象， 以人为本的内核不应该改变。

二 外在形式的民族化

产品外在的风格是附属于产品的。这里主要指两大类：

其一是是质材，即使用的包装材料。包装材料品种繁多，从纸张到塑料到铁质品，几乎不能穷尽。产品的成本和质感，对质材的选择作了限定。但我始终怀疑纸质是卷烟最好的包装吗？纸易折易进水，所以里面还需有一层锡箔衬者。对准烟民或是备烟只为了接待客人的顾客来说， 贮藏纸装的烟并不是个最好的方法。我国幅员辽阔，物产丰富，自然为装帧的质材提供了多种的可能性，而悠久的文化，又为其提供了高谈阔论的思路。比如说丝绸，是我国的特产，用丝绸作为装帧的载体，既显示出民族的特点又表现出高贵的个性。用竹、陶、箬叶等都是环保的材料，这些质材有自己特殊的纹理，在包装时可以节省很多印刷的环节。是不是可以考虑作为合适载体。

其二是造型和技术。造型是一个民族心理态势的最直接表示。从最早的图腾开始，某些形状已经被赋以宗教的电锤喻意。在以后漫长的岁月里，这些造型经过系统化的改造，具备了仪式的功能，并有系统的转变转换方式可以进行解读。比如说，用布袋做外包装。布袋是古代人的行李包，带有随意和温情，可以唤起一种温暖的记忆，榆木家具直接诉诸于人的感情，在感情上拉近了物与人的感情。又像荷叶包和漆盒， 无一不带有民族的烙印。如果能拓开思路，卷烟的包装可以相当广泛。

三 寻找世界通用的语言

追求民族化同时要挖掘其中的“世界通用语”。

标志的构成成分极多， 而最有说服力的是色彩。它不仅有象征意义和心理学上的意义，比如以红色代表喜庆，以黑色代表悲伤；也有道德和伦理色环电阻上的评判意义，比如《诗经》中用“绿衣黄裳”来暗示女主人公的地位；甚至还有宗教信仰的约定， 比如黄色在佛教里的含义。不同文化 背景的人，对一种色潜水彩的总体心理感觉是一致， 所以色彩应该是饱满的、张扬的， 也应该是符合民族感受力的。

其次是图案的象征性。比如说“莲”在常见分类方法有3种：我国和佛教国家都是圣物，其他动物和图形都有一定的代表意义，笔者曾就此发表过《东西方化中的主题纹饰运用》作了讨论。在些在烟标设计时要特别注意， 因为这直接会影响卷烟企业的出口量。

综上所述， 烟标设计虽然是要方寸之地上的经营， 却有着大大的讲究。在卷烟业成为经济重要组成部分的今天， 应该加以很好地研究。